Бесплатная горячая линия

8 800 700-88-16
Главная - Другое - Рекламное агентство полного цикла договор

Рекламное агентство полного цикла договор

Рекламное агентство полного цикла договор

Опыт работы ключевых сотрудников нашего агентства – бесценен – мы знаем, как сделать красиво и правильно, находясь в рамках поставленной задачи.

НАМ ДОВЕРЯЮТ

  1. ОПЫТ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМЫ:

15 ЛЕТ.

  1. СРОК ВЫПОЛНЕНИЯ ЗАКАЗА:

ОТ 1-ГО ДНЯ.

  1. ПОЛНЫЙ ЦИКЛ ПРОИЗВОДСТВА:

В ОДНОМ МЕСТЕ.

  1. МОНТАЖНЫЕ БРИГАДЫ:

СОБСТВЕННЫЕ.

  1. КАЧЕСТВО:

РАДУЕТ. НАШИ ПРОЕКТЫ prev next Появились вопросы?

Хотите сделать заказ или запрос? Звоните нам в офис или заполните поля и мы свяжемся с Вами! Кнопка

Что такое рекламное агентство полного цикла

Рекламное агентство полного цикла – это рекламное агентство, которое предоставляет полный комплекс рекламных услуг.

Рекламное агентство полного цикла это в основном большие компании с филиалами во многих городах, часто имеющие представительства за рубежом. Клиентами такого агентства могут быть как широко известные фирмы, такие как МТС, Аэрофлот (которые могут позволить себе дорогостоящие рекламные компании), так и малоизвестные небольшие фирмы и компании, которые тратят на рекламу во много раз меньше.

Рекламное агентство полного цикла, в соответствии со своим названием, предоставляет клиентам полный комплекс рекламных услуг. Эти услуги включают в себя: 1.

Стратегию маркетингового развития. Создают стратегию построения и продажи марки для целевой аудитории. 2. Создание рекламы. Это арт-директора, которые и создают саму рекламу и копирайтеры, которые составляют рекламные тексты, способствующие увеличению объемов продаж.

3. Медиа планирование. Проводит исследования с тем, чтобы определить целевую аудиторию для данной рекламной кампании. 4. Покупка рекламы в СМИ. Основывается на выбранной целевой аудитории для данной рекламной кампании. 5. Планирование. Определение количественных и качественных факторов, затрагивающих восприятие и отношение потребителя к рекламируемому товару.

Например, определенный автомобиль позиционируется как “женский”, тем самым сокращается мужская аудитория. 6. Производство. Это сам процесс физического преобразования рекламной стратегии в реальную рекламу в печати, рекламу по радио и телевидению, или любой другой вид рекламы. До начала 1970-ых годов, рекламные агентства гордились тем, что они предоставляют дополнительные услуги, такие как стимулирование сбыта (sales promotion), прямой ответ (direct response) и связи с общественностью (public relations).

Профессионалы в области рекламы создавали рекламу, включая прямой ответ (direct response) и стимулирование сбыта (sales promotion), как часть одной комплексной работы. В середине 1970-ых произошли кардинальные изменения в работе рекламных агентств.

Агентства поняли, что услуги, которые они предоставляли бесплатно и включали в комплекс разработки и производства рекламы, могут самостоятельно приносить прибыль рекламному агентству.

Современные рекламные агентства полного цикла концентрируются только на рекламировании.

Если клиенту нужна разработка прямого ответа (direct response), связи с общественностью (public relations) или другие нерекламные услуги, он должн оплатить эти услуги отдельно.

Иногда заказчики заключают контракт с одним агентством на творческую работу (creative), с другим на медиа-планирования, и с третьим для разработки прямого ответа (direct response).

Но, в то же самое время, они могут заказать все услуги и в одном агентстве полного цикла. Большие рекламные агентства полного цикла предоставляют своим служащим возможность серьезного карьерного роста, как в пределах компании и среди отделов, так и в своих представительствах в других городах.

Главное на что стоит обратить внимание при выборе агентства это его опыт, время работы на рекламном рынке, а так же на список компаний которые с ним работают, а значит доверяют. Одним из таких рекламных агентств полного цикла работающих в Москве, является MEDOR. Агентство больше 10 лет на рынке, имеет огромный опыт и ему доверяют крупнейшие российские компании.

Агентство больше 10 лет на рынке, имеет огромный опыт и ему доверяют крупнейшие российские компании.

Риски

Рекламный бизнес имеет свои внутренние и внешние риски. Постарайтесь максимально исключить их негативное влияние на бизнес с первых дней открытия.К внешним рискам относятся:

  1. неплатежеспособность клиентов.
  2. смена потребительских предпочтений;
  3. изменение законов, регламентирующих рекламную деятельность;
  4. демпинг со стороны конкурирующих рекламных компаний;
  5. стихийные бедствия и несчастные случаи;
  6. захват большой доли рынка конкурентами;
  7. изменение экономической ситуации в стране;

Избежать наиболее плачевных последствий можно только постоянно изучая рынок и ситуацию на нем, а также уделяя достаточно внимания стратегическому планированию деятельности. Не забывайте об экономической ситуации и обо всех регламентирующих вашу деятельность актах.

Чтобы защитить бизнес от чрезвычайных ситуаций, рекомендуется застраховать имущество и ответственность.Также стоит следить за деятельностью конкурентов и их ценообразованием, ведь редкие клиенты выбирают рекламную компанию не сравнив качество и стоимость услуг.Внутренние риски включают:

  1. невыполнение обязательств перед клиентами – избежать таких ситуаций также поможет работа с сотрудниками, но также можно застраховать риски.
  2. отсутствие мотивации у работников – необходимо предложить сотрудникам конкурентоспособную заработную плату и создать комфортную атмосферу в коллективе; можно придумать систему поощрения и обязательно наладить обратную связь;

Услуги рекламных агентств полного цикла

Если имидж фирмы не дает ощутимой прибыли, торговая марка мечтает стать брэндом, конкуренты активизировались, а реклама фирмы малоэффективна, значит вам нужно рекламное агентство полного цикла.

Реклама — творческий процесс, требующий полета фантазии и мысли, сочетания интуиции и аналитических способностей.

Рекламное агентство полного цикла – стратегия, креатив и управление проектами. Цель рекламного агентства полного цикла — оказание наиболее полного комплекса услуг по рекламе какой-либо компании, бренда или товарного знака, направление поведения потребителей и влияние на него в соответствии с задачами заказчика. Рекламные агентства полного цикла создают конкурентоспособный имидж и формируют благоприятное общественное мнение.

Разрабатывают масштабные стратегии рекламной компании, которая включает оптимальный комплекс маркетинговых коммуникаций, с помощью чего делают ваш бизнес эффективным и процветающим. Рекламные агентства полного цикла создают брэнды! : 1. Своевременный анализ и мониторинг рыночной ситуации.

2. Разработка стратегии рекламной кампании.

Концепция позиционирования является основой для разработки коммуникативной стратегии продвижения товарных марок. Коммуникативная стратегия — долгосрочная и крупномасштабная программа, направленная на решение маркетинговых задач клиента в отношении торговой марки средствами коммуникаций с потребителем.

В процессе ее разработки анализируются стоящие задачи и определяются основные элементы, посредством которых будет происходить передача обращения к целевой аудитории.

Определение и, при необходимости, сегментация целевой аудитории, анализ ее социально-демографических и психографических характеристик – важнейшая составная часть работы над коммуникативной стратегией.

В результате проведения программы коммуникаций в сознании потребителей рекламируемая торговая марка обретает дополнительные ценности (как рациональные, так и эмоциональные). Если эти ценности устойчиво и надежно связываются с маркой, то она становится брендом, что дает владельцу марки ряд существенных конкурентных преимуществ.

В зависимости от конкретной ситуации и задач клиента, акценты воздействия коммуникативных средств могут меняться, образуя единый коммуникационный микс.

В него входят средства прямой рекламы, PR, BTL, спонсорства и др. Разработанная коммуникативная стратегия является основой для креативной и медиастратегий. 3. Разработка тактики рекламной кампании.

Основа тактического медиаплпнирования рекламной компании — выбор конкретных рекламных носителей (ТВ каналов и программ, радиостанций, конкретных изданий в прессе, средств наружной рекламы, Интернет-ресурсов и т.п.) и детальное распределение рекламных выходов по носителям. Формирование пакета документов – медиаплана, отражающего все параметры предстоящей кампании.

По завершении тактического планирования агентство переходит к следующему этапу работы – медиабаингу. 4. Медиабаинг — закупка рекламных пространств во всех намеченных в медиаплане носителях рекламы.

Покупка места под рекламу через агентство выгоднее самостоятельного размещение. Рекламные службы большинства медианосителей предоставляют агентствам более значительные скидки, чем непосредственно заказчикам за счет комиссии и общих объемов агентства. Полученные скидки делятся между клиентом и агентством в заранее оговоренной пропорции.

5. Позиционирование торговой марки — поиск того, почему потребитель должен выбрать именно этот продукт и доступным языком рассказать об этом потребителю с целью представления строго определенной выгоды, которая устойчиво ассоциировалось бы в его сознании с данным продуктом, данной торговой маркой.

Каковы критерии выбора продукции? У каждого и по отношению к каждому товару или услуге своя точка зрения. Это может быть низкая цена, может — оптимальное соотношение цены и качества, а иногда удобная упаковка, и т.д.

Это и есть конкурентное преимущество товара, то, что заставляет потребителя выбрать именно его из серии аналогичных предложений.

Качество, упаковка, имидж продукта и множество других характеристик начинают играть все более серьезную роль. 6. Проведение промоакций, BTL акций, PR акций. BTL акции проводятся либо силами агентства, либо с помощью партнеров и подрядчиков. В дополнение прямой рекламной кампании, в случае необходимости агентство разрабатывает концепцию продвижения средствами PR на основе общей коммуникативной стратегии.
В дополнение прямой рекламной кампании, в случае необходимости агентство разрабатывает концепцию продвижения средствами PR на основе общей коммуникативной стратегии.

7. Разработка фирменного стиля или корпоративной идентификации — это графические элементы, которые будут являться как бы портретными чертами фирмы. Цвета логотипа, размещение адресного блока, размер знака на фасаде здания, одежда персонала – на все вопросы есть ответ в «бренд-буке» — настольной книги менеджера по рекламе.

Разработкой брендбука и завершается процесс создания фирменного стиля.

8. Дизайн упаковки товара. Упаковка — один из мощных средств коммуникации бренда.

Упаковка должна быть не только яркой и привлекающей внимание, но и понятной, нести необходимую информацию.

При разработке упаковки, в первую очередь придерживаются позиционирования торговой марки. Профессионально сделанная упаковка — это дополнительная реклама бренда.

9. Дизайн полиграфической продукции.

10. Нейминг – разработка оригинального названия.

Название – это первое рекламное сообщение, с которым сталкивается потребитель. Название может рассказать и о сфере деятельность фирмы, о ее принципах и т.п.

Новое оригинальное название может разрабатываться как для фирмы, так и для определенных видов услуг или группы товаров. Иногда, именно название становится тем решающим фактором, по которому потребитель принимает решение о выборе той, или иной фирмы.

11. Брендинг — создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовлетворение. 12. Изготовление и размещение наружной рекламы. 13. Изготовление и размещение радиороликов.

14. Проведение презентаций и выставок. 15. Дегустации. 16. Сэмплинг — бесплатная раздача образцов товаров. Это небольшие порции товара для пробы.

Семплинг имеет свои преимущества перед дегустацией, так как не привязывает промоперсонал к определенным местам продаж и позволяет менять позиции.

Часто проводят анкетирование потенциальных потребителей.

Цель сэмплинга – стимулирование постоянного использования товара потребителем. 17. Разработка и продвижение Интернет сайтов. 18. Web дизайн. По материалам сайта www.megapro.ru

Рекламные агентства полного цикла на выставке

Благодаря выставке «Реклама», которая будет проходить в ЦВК «Экспоцентр» на Красной Пресне, можно получить более подробные сведения о рекламных агентствах полного цикла, какие их услуги будут актуальными для определенной компании, и где такие агентства можно найти в Москве или других городах России.

Также на экспозиции будут продемонстрированы новые рекламные приспособления, которые впечатляют своими возможностями. Именно в «Экспоцентре» эта выставочная кампания уже не первый год принимает посетителей из-за рубежа. Выставка является самой крупной экспозицией в рекламной индустрии не только в России, но и среди стран СНГ.

Многие ведущие рекламные агентства полного цикла участвуют на ежегодной выставке «Реклама». Участвуйте и Вы! Или приходите в качестве посетителя! Читайте другие наши статьи:

Услуги рекламных агентств

Основой организации рекламной деятельности является рекламная программа, которая определяет направленность рекламного воздействия, формирует рекламную идею и планирует вариацию рекламных выступлений.

При этом реклама должна обеспечить целенаправленную работу по сбыту товаров и формированию спроса покупателей. Ее особенность заключается в непрерывности воздействия на потребителя и постоянном обновлении содержания. Современный рекламный процесс состоит из работ исследовательского характера и организационной работы по осуществлению рекламных программ.
Современный рекламный процесс состоит из работ исследовательского характера и организационной работы по осуществлению рекламных программ. Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и подразделить ее на отдельные элементы, позволяющие впоследствии рассмотреть взаимодействие участников этого процесса на различных стадиях и уровнях.

Принципиальная схема рекламного процесса состоит из четырех звеньев (рис.

6.1):

Рис. 6.1. Схема рекламного процесса Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее. Основными функциями рекламодателя являются:

  1. • проработка совместного с рекламным агентством бюджета создания рекламы и проведения рекламных мероприятий;
  2. • технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы;
  3. • определение товаров, том числе экспортных, нуждающихся в рекламе;
  4. • помощь исполнителям в подготовке исходных материалов;
  5. • подписание договора с агентством на создание рекламных материалов, размещение рекламы в средствах ее распространения, проведение рекламных мероприятий и т. д.;
  6. • определение совместно с рекламным агентством степени и особенностей рекламирования этих товаров;
  7. • оплата счетов исполнителя.
  8. • предоставление технических и фактических данных продукции или услуги;
  9. • формирование совместно с рекламным агентством плана создания рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий;

Рекламные агентства как участники рекламного процесса выполняют следующие основные функции:

  1. • создают рекламную продукцию на основе полученных заказов, разрабатывают планы комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий;
  2. • осуществляют взаимоотношения со средствами массовой информации, размещая в них заказы и контролируя их выполнение;
  3. • сотрудничают с типографиями, студиями, рекламными комбинатами.
  4. • ведут расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации;

Успешная работа рекламных агентств во многом зависит и от выбора конкретных способов распространения рекламы, к которым относят:

  1. • экранная реклама — в кино и по телевидению;
  2. • печатная реклама — проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, листовки, открытки, календари;
  3. • реклама на транспорте — надписи на наружных поверхностях транспортных средств, печатные объявления в салонах транспортных средств, витрины с товарами на вокзалах, станциях;
  4. • интернет-реклама — медийная (баннеры на страницах сайта) и контентная (поисковая по ключевым запросам пользователей).
  5. • реклама в прессе — помещение соответствующих объявлений в газетах и журналах общего назначения, специальных, отраслевых журналах, фирменных бюллетенях, справочниках;
  6. • наружная реклама — различные крупногабаритные плакаты;
  7. • радиореклама — передаваемая по радиовещанию;
  8. • сувениры и другие виды рекламы;

Рекламное агентство помимо вышеуказанных работ, выполняемых совместно с рекламодателями, осуществляет по их заказам креативные и исполнительские функции, связанные с созданием уникальных и рекламных материалов.

Так, рекламное агентство проводит комплексные услуги по организации рекламных кампаний и отдельных промомероприятий, взаимодействует с производительными базами, с другими рекламными и издательскими фирмами, в том числе зарубежными, осуществляет связь со средствами распространения рекламы, размещает в них заказы на публикацию рекламы, контролирует прохождение и качество исполнения заказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения рекламы.

Полное сервисное рекламное агентство, как правило, располагает широким кругом высококвалифицированных нештатных творческих работников и исполнителей и при значительных объемах международной деятельности имеет коммерческих агентов за рубежом.

Средство распространения рекламы — это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей. Потребитель — это тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель. До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись только первые три звена (рекламодатель, рекламное агентство, средства распространения рекламы), а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию.

Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором.

В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи.

До начала осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы. Для того чтобы рекламный процесс был высокоэффективным, ему должны предшествовать: маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке.

Необходима разработка рекламной стратегии, которая определяется способом использования творческого комплекса рекламодателем. Творческий комплекс включает: целевую аудиторию; концепцию продукта; средства распространения информации; рекламное сообщение.

При выборе каналов распространения рекламных посланий используются следующие критерии: охват; доступность; стоимость; управляемость; авторитетность; сервисность.

Наиболее важным и значительным в структуре предприятия можно считать отдел рекламы и художественного оформления, который занимается созданием рекламных идей и их реализацией.

Рекламный отдел, как правило, подчинен административным подразделениям, поэтому эффективность работы отдела стимулируется различными мероприятиями: премиальными выплатами, авансами и др. Отделом рекламы разрабатываются: фирменный имидж, т. е. фирменное лицо организации; бюджет на проведение рекламной кампании.

К преимуществам работы рекламного отдела относятся:

  1. • возможность применения прогрессивной системы расчета организации с сотрудниками отдела по конечному результату, что служит условием заинтересованности сотрудников в создании высокопрофессиональной и эффективной рекламы.
  2. • повышение ответственности сотрудников за выполнение всех операций, начиная от получения заказа на рекламу и завершения его исполнением и определением эффекта от ее применения;
  3. • возможность осуществления рекламного процесса с использованием всего комплекса средств и методов рекламы и их органической связи в коммерческом предприятии;

В функции отдела рекламы и художественного оформления входят: творческая разработка рекламных материалов; подготовка текста и художественное оформление рекламной публикации; разработка оригинал-макета рекламы; выбор необходимых средств передачи рекламы и нужного медиаканала и их согласование с администрацией коммерческой организации. Рекламный отдел на предприятии своими силами и средствами должен осуществлять исследования, касающиеся фирменного представления в рекламных программах.

Для более эффективной и гармоничной работы рекламного отдела его деятельность должна строиться с учетом реализации интегрированных маркетинговых коммуникаций через установление гармоничных связей со всеми службами и подразделениями коммерческой организации. В условиях популяризации стратегии аутсорсинга отдельные рекламные задачи следует передавать на исполнение рекламным агентствам.

Наиболее предпочтительно для рекламного агентства и рекламодателя осуществление совместной деятельности по разработке и проведению рекламной программы, направленной на рекламирование конкретного объекта.

Основные блоки рекламной программы, разрабатываемой агентством на основе знаний рекламодателя, можно представить в виде схемы (рис. 6.2).

Рис.

6.2. Последовательность разработки рекламной программы Договорная форма является наиболее правильной при установлении взаимоотношений между участниками рекламного процесса. Договор является основным документом, определяющим права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и распространения рекламы.
Договор является основным документом, определяющим права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и распространения рекламы.

Каждая из сторон при заключении и исполнении договора должна соблюдать интересы другой стороны, исполнять свои обязанности наиболее экономным образом, оказывать другой стороне содействие в исполнении ее обязанностей. В договоре между рекламодателем и рекламным агентством желательно указать:

  1. • порядок и сроки представления на согласование рекламной программы;
  2. • порядок и сроки согласования плана рекламных мероприятий, текстов, художественных оригиналов и сценариев;
  3. • общий срок действия договора;
  4. • другие условия, которые рекламодатель и рекламное агентство считают необходимым предусмотреть в договоре.
  5. • ориентировочную общую сумму договора;
  6. • перечень предметов рекламы и их характеристики;
  7. • услуги, оказываемые рекламным агентством, включая разработку рекламной программы;

Реклама, распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, участвует в формировании товарного предложения, а тем самым и спроса. Таким образом, реклама является одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потребителем.

С помощью рекламы поддерживается обратная связь с рынком и потребителем, что позволяет контролировать продвижение товара на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений. Основные функции субъектов рекламной деятельности показаны в табл. 6.1. Организация рекламной деятельности представляет собой процесс планирования организационной структуры рекламного процесса под руководством рекламодателя.

Итоговой стадией рекламного процесса выступает рекламная кампания, которая связывает средства рекламного взаимодействия рекламораспространителя и потребителя. Рекламное агентство — специализированная организация, способная оказывать профессиональные услуги по всем или отдельным аспектам продвижения товаров/услуг, а иногда и маркетинга в целом. В зависимости от рассматриваемого признака можно выделить рекламные агентства: полного цикла и специализированные.

174 Основные функции участников рекламной деятельности Функции управления Основные задачи управления участников рекламной деятельности Рекламодатель Рекламо производитель Рекламо распространитель Рекламополучатель 1. Планирование Выбор товаров (услуг) как объекта рекламы. Принятие решения о проведении рекламной кампании собственными силами или силами рекламных агентств.

Подписание договоров с посредниками рекламной деятельности. Создание брифа. Планирование рекламной кампании и рекламного бюджета Выработка стратегии рекламного сообщения (позиционирование, уникальное торговое предложение) и рекламного креатива. Выбор рекламоносителей. Планирование рекламных издержек Закупка рекламного пространства и времени.

Составление медиаграфика проведения рекламной кампании. Планирование рекламных издержек Получение рекламной информации, ее усвоение и запоминание.

Формирование психологических установок на интерес, покупку, контакт рекламируемого товара.

Формирование желаний, запросов, нужд. Удовлетворение потребительских предпочтений 175 Функции управления Основные задачи управления участников рекламной деятельности Рекламодатель Рекламо производитель Рекламо распространитель Рекламополучатель 2.

Разработка и производство рекламы Утверждение макетов рекламных сообщений. Утверждение медиаплана Творческие и исполнительские функции, связанные с разработкой и производством рекламного сообщения. Взаимодействие с типографиями, студиями.

Предоставление рекламодателю исследовательских и других услуг Рекомендации по особенностям передачи рекламы по медиаканалам. Формирование плана рекламной кампании.

Обрамление рекламного сообщения рекламой медиаканала Выдача рекомендаций по системе обратной связи в виде откликов на макеты рекламы или рекомендаций фокус- групп 3.

Проведение рекламной кампании Контроль за ходом рекламной кампании. Управление расходованием рекламного бюджета Разработка плана рекламной кампании Проведение рекламной кампании.

Доведение рекламной информации до рекламополучателя через медиаканалы Выдача рекомендаций по плану рекламной кампании.

Обмен информацией в ходе проведения рекламной кампании 4.

Контроль рекламы Контроль экономической и коммуникационной эффективности рекламы Контроль эффективности производства рекламы Обеспечение качества передачи рекламной информации Установление соответствия рекламы желаниям и запросам целевой аудитории

  1. 2. Специализированные рекламные агентства. К агентствам неполного цикла относят компании, оказывающие узкий спектр услуг; обычно специализация классифицируется по нескольким признакам:
    • • в области создания какого-либо одного вида рекламы, например наружной, телевизионной, печатной;
    • • по виду рекламной деятельности (рекламное агентство может специализироваться на закупках времени/места в СМИ и размещении рекламы, на креативе, на исследованиях, на медиапланировании или разработке и продвижении торговых марок и т. д.);
    • • по типу рекламодателя и рекламируемой продукции (например, рекламное агентство, специализирующееся на политической рекламе, рекламе технически сложных товаров, медицинских товаров, недвижимости, продуктов питания, предметов роскоши и пр.);
    • • по аудитории (например, рекламное агентство, создающее рекламу, целевой аудиторией которой является молодежь);
    • • за рубежом существуют рекламные агентства, специализирующиеся на охвате тех или иных этнических групп (латиноамериканцев, афроамериканцев).
  2. • стратегическое планирование (постановка целей), определение границ рынка, разработка бюджета и планов использования средств рекламы;
  3. • по типу рекламодателя и рекламируемой продукции (например, рекламное агентство, специализирующееся на политической рекламе, рекламе технически сложных товаров, медицинских товаров, недвижимости, продуктов питания, предметов роскоши и пр.);
  4. • исследование эффективности рекламы.
  5. • по аудитории (например, рекламное агентство, создающее рекламу, целевой аудиторией которой является молодежь);
  6. 1. Рекламные агентства полного цикла оказывают полный перечень рекламных услуг, который включает в себя:
    • • изучение потребителей товаров и услуг, которые предстоит рекламировать, и рынка, который предстоит освоить;
    • • стратегическое планирование (постановка целей), определение границ рынка, разработка бюджета и планов использования средств рекламы;
    • • принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработка графиков публикаций и трансляций объявлений;
    • • производство рекламы (созданий телевизионных и радиороликов, печатных объявлений, плакатов, щитов и т. д.);
    • • исследование эффективности рекламы.
  7. • по виду рекламной деятельности (рекламное агентство может специализироваться на закупках времени/места в СМИ и размещении рекламы, на креативе, на исследованиях, на медиапланировании или разработке и продвижении торговых марок и т.

    д.);

  8. • принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработка графиков публикаций и трансляций объявлений;
  9. • изучение потребителей товаров и услуг, которые предстоит рекламировать, и рынка, который предстоит освоить;
  10. • за рубежом существуют рекламные агентства, специализирующиеся на охвате тех или иных этнических групп (латиноамериканцев, афроамериканцев).
  11. • в области создания какого-либо одного вида рекламы, например наружной, телевизионной, печатной;
  12. • производство рекламы (созданий телевизионных и радиороликов, печатных объявлений, плакатов, щитов и т. д.);

К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы. В агентствах работают творческие и технические специалисты, которые зачастую в состоянии выполнять рекламные функции лучше и эффективнее, чем штатные сотрудники фирмы.

Агентства привносят взгляд со стороны на стоящие перед фирмой проблемы, используют элементы бенчмаркетинга, внедряя успешный опыт сторонних организаций, вносят уникальные идеи в развитие бизнеса. Совместная работа начинается с получения заказа на рекламное обслуживание.

С этого момента рекламодатель трансформируется в клиента агентства.

В первую очередь изучается продукция или услуги клиента, чтобы определить их сильные и слабые стороны, анализируется существующий потенциальный рынок этого товара. Кроме того, прежде чем приступить к созданию рекламы, необходимо исследовать применение и преимущества изделия или услуги, проанализировать существующих и потенциальных потребителей, определить факторы, влияющие на решение о покупке.

После этого, используя свои знания каналов сбыта всех доступных средств информации, агентство составляет план размещения рекламных материалов для потребителей, оптовых покупателей, дилеров и подрядчиков. Крупные рекламные агентства, выполняющие широкий перечень рекламных услуг, ощущают необходимость объединить различных специалистов в отделы. Вариант организационной структуры рекламного агентства представлен на рис.

6.3. Обычно деятельность отдела ориентирована на выполнение определенной функции. Можно выделить пять (для многих агентств четыре) основных функциональных подразделений:

  1. 4) отдел маркетинга;
  2. 1) отдел исполнения заказов;
  3. 3) финансово-хозяйственный отдел;
  4. 2) творческий или художественный отдел;
  5. 5) производственный отдел.

Рис.

6.3. Вариант организационной структуры рекламного агентства Организация рекламного агентства в зависимости от принципа построения может быть:

  1. • товарно-функциональной — комбинация вышеприведенных, когда функциональные отделы, выполняя закрепленные за ними обязанности в разрезе определенной товарной группы или марки, координируют свои действия.
  2. • рыночной — разделение обязанностей по рекламной деятельности в зависимости от рынка проведения рекламной кампании;
  3. • товарной — разделение рекламной службы по товарным группам или по типу «марочный/немарочный товар»;
  4. • функциональной — ответственность отдельного лица или группы лиц за выполнение функциональной задачи;

В табл.

6.2 представлены сильные и слабые стороны организационного построения рекламных служб. Сильные и слабые стороны построения рекламных служб Таблица 6.2 Сильные стороны Слабые стороны Функциональная организация Простота управления: у каждого рекламщика есть непере- секающийся круг обязанностей. Конкуренция между функциональными структурами является стимулом эффективности работы Снижение качества рекламы с расширением номенклатуры рекламируемых товаров.

Отсутствие механизмов поиска новых направлений в деятельности агентства Товарная 0‘ рганизация Полный охват рекламными коммуникациями всего ассортимента товаров Широкий круг обязанностей каждого специалиста рекламы по закрепленным функциям Рыночная организация Хорошая координация служб при выходе на рынки. Возможность разработки комплексной программы выхода на рынок. Более достоверный прогноз рынка с учетом его специфики Сложная структура.

Низкая степень специализации работников. Плохое знание всей номенклатуры рекламируемой продукции Товарно-функциональная структура Лучшая координация служб при выходе на рынок.

Последние новости по теме статьи

Важно знать!
  • В связи с частыми изменениями в законодательстве информация порой устаревает быстрее, чем мы успеваем ее обновлять на сайте.
  • Все случаи очень индивидуальны и зависят от множества факторов.
  • Знание базовых основ желательно, но не гарантирует решение именно вашей проблемы.

Поэтому, для вас работают бесплатные эксперты-консультанты!

Расскажите о вашей проблеме, и мы поможем ее решить! Задайте вопрос прямо сейчас!

  • Анонимно
  • Профессионально

Задайте вопрос нашему юристу!

Расскажите о вашей проблеме и мы поможем ее решить!

+